สื่ออยากอัพราคาขึ้น แต่แบรนด์รัดเข็มขัด
โพสเมื่อวันที่ 09 เม.ย. 2022
สมาคมมีเดียเอเยนซี่ฯ ชี้ปีนี้ยังเหนื่อย สื่อต้องการปรับขึ้นราคา 5% เพื่อประคองธุรกิจ ส่วนฝั่งแบรนด์ต้องคุมค่าใช้จ่าย เพราะสงคราม และโรค โควิด-19 ยังระบาด คาดเม็ดเงินโฆษณาปีนี้สะพัด 1.1 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้น 2.1%
สงคราม - โควิด ทำให้ฟื้นตัวกลับมาสู่สภาวะปกติได้ยาก
การระบาดของโรค โควิด-19 สายพันธุ์โอมิครอน ที่ยังไม่มีความแน่นอน ประกอบกับการเกิดภาวะสงครามระหว่างรัสเซีย-ยูเครน ทำให้ธุรกิจสื่อ และแบรนด์สินค้าต่าง ๆ ยังฟื้นตัวกลับมาสู่สภาวะปกติได้ยาก
คาดการณ์ว่า เม็ดเงินโฆษณามีมูลค่าราวแสนล้าน
สำหรับเม็ดเงินโฆษณาปี 2565 สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย คาดการณ์ว่า มีมูลค่าราว 1.10 แสนล้านบาท มาจากโทรทัศน์ 64,000 ล้านบาท รองลงมาคือดิจิทัล 25,700 ล้านบาท และสื่อนอกบ้านอีก 6,250 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปี 2562 หรือก่อนโรค โควิด-19 ระบาด ที่มีเม็ดเงินโฆษณา 1.16 แสนล้านบาท
ธุรกิจสื่อต่างต้องการปรับราคาโฆษณา
ธุรกิจสื่อต่างต้องการปรับราคาโฆษณาเพิ่มขึ้นเพื่อประคองธุรกิจตัวเองให้อยู่รอดในธุรกิจนี้ โดยสมาคมคาดการณ์ว่า ภาพรวมธุรกิจสื่อจะมีการปรับขึ้นราคาโฆษณาราว 5% โดยสื่อโทรทัศน์จะมีการปรับขึ้นของค่าโฆษณา 6.39% ส่วนสื่อนอกบ้านจะปรับขึ้น 3%
สรุป
การใช้เงินโฆษณาในเวลานี้คงยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ ทำให้เอเยนซี่ต้องวางแผนเพื่อให้แบรนด์ต่าง ๆ ใช้เงินได้อย่างถูกต้องที่สุด ส่วนฝั่งสื่อเอง การขึ้นราคาเพื่อประคองธุรกิจก็จำเป็น แต่ก็ต้องดูว่าขึ้นแล้วจะยังจูงใจแบรนด์ได้อยู่หรือไม่ และสุดท้าย เอเยนซี่ที่อยู่ตรงกลางระหว่างสองฝ่ายก็ต้องจัดการให้ดีว่าจะเจรจาให้เกิดผลดีอย่างไร
